A marketingesek egyik megszokott tevékenysége a szakmai illetve blogcikkek írása.
A minap megkeresett egy kedves ismerős, és elmondta, hogy ő folyamatosan küszködik azzal, hogy miről és hogyan is írjon. Egyszerűen nem jön az ihlet. Pedig ő egy művészlelkű ember, aki hobbiból verseket és novellákat ír, de valahogy, amikor a munkájában kell cikket, promóciós anyagot írni, esetleg megfogalmazni egy hírlevelet, akkor leblokkol, és utálja az egészet. Azért hívott, hogy tanácsot kérjen.
Milyen trükköket lehet ilyenkor bevetni?
1. Merülj el a témádban.
Ne ülj feleslegesen az üres Word dokumentum előtt, hanem zárd le és egész egyszerűen merülj el abban a témában, amiről írni szeretnél. Ha nincs konkrét téma még, akkor is van egy tágabb terület (HR, pénzügy, jog, villanyszerelés stb.), amely a te „témád”. Hogyan tedd ezt? Ne akarj írni, hanem csak lazán kezdj el szakmai weboldalakat nézegetni, szakmai cikkeket, anyagokat, képeket és/vagy videókat nézegetni, vagy a területed aktuális híreiben elmélyedni. Ennek az a célja, hogy ihletet, cikkötleteket gyűjts és legyen mit mondanod.
Nem azért írunk, hogy írjunk. Nem azért kell egy cikk, hogy legyen egy cikk vagy legyen még egy. Értékes mondanivalót akarunk átadni.
Ahogy olvasgatsz, kutakodsz – akár egy kávé mellett – előbb-utóbb lesznek olyan konkrét dolgok, témák, esetek, amelyekhez van véleményed, amelyet szívesen kommentálnál, amiről tudnál még bőven beszélni, amit érdekesnek találsz vagy épp amiről úgy érzed, hogy fontos, hogy mindenkivel megosztanál.
Nos, erről írj. 🙂 Ha több mindent is találtál, akkor írd fel az összeset. Ha nagyon belemelegedtél a témagyűjtésbe, akkor hagyd, hogy sodorjon az ár, és mindet jegyezd fel magadnak.
2. Folyamatosan gyűjtsd a cikktémákat.
Praktikus, hogy ha rendszeresítesz egy füzetet, papírt vagy file-t, amibe felírod azokat a témákat, ötleteket, amelyeket később ki tudsz egészíteni egy cikké. Ha a munkatársaid vevők rá, kérheted őket is arra, hogy ha valamilyen aktualitással vagy érdekes helyzettel találkoznak, dobjanak neked egy e-mailt róla, hogy később felhasználhasd.
Amennyiben használsz Facebookot vagy Linkedint, érdemes olyan oldalakat, személyeket, kulcsszavakat (ez utóbbi a Linkedin különlegessége) követned, amelyek a szakterületedbe vágnak. De hasznos lehet egy-egy hírlevél-feliratkozás, akár a konkurenciánál is. (Az egyébként is értékes, hogy tisztában vagy a konkurencia lépéseivel.)
Természetesen soha nem lopunk el cikket, nem másoljuk azokat! Itt most csak ihletet szerzünk, illetve megismerjük azokat a témákat, amelyek a célcsoportunkat, szakmánk tagjait foglalkoztatják.
3. Hívd segítségül a kollégákat.
A kollégák, munkatársak nagyon nagy segítséget tudnak adott esetben nyújtani a cikkeidhez, főleg, ha te kevésbé vagy benne a napi körforgásban. Néhány igen népszerű cikkem úgy készült el, hogy egy közös ebédre invitáltam a kollégákat és kifaggattam őket. Náluk mindig vannak sztorik, ötletek, ráadásul, ha többen is vagyunk, egymást is inspiráljuk.
Például nagyon kedvelt cikkek a számozott „jótanácsok”. Pl. ha te egy bútorüzletet vezetsz, akkor hasznos cikk lehet egy „10 dolog, amit gondolj át konyhabútor vásárlás előtt”. Kérd a kollégákat, hogy mindannyian mondjanak 1-2 tanácsot, amit ők javasolnának a hozzájuk érkező érdeklődőknek, vásárlóknak.
4. Felmérés
Egy gyors felmérés pár kérdéssel az ügyfeleid között, amit akár személyesen, akár hírlevélben, telefonon vagy közösségi média felületen felteszel nekik, szintén adhat ötleteket ahhoz, hogy miről írj. Mi foglalkoztatja őket? Mi a problémájuk? Mit csinálnának másképp most?
+1. Szervezd ki a cikkírást
Megemlíteném, hogy vannak olyan emberek, akiktől valóban nagyon távol áll az írás. Kiválóak a szakmájukban, van is mondanivalójuk, de ez nem az ő műfajuk. Nos, ez is előfordul. Akinek valóban kínszenvedés az írás, az inkább szervezze ki valakinek, mindenkinek jobb lesz úgy…
A blogírás, könyvírás témáját bővebben tárgyalom a Kis marketinghatározó című könyvemben.